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【微信运营】与【抖音经营】

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发表时间:2020-05-09 22:00


最近微信、抖音视频运营有哪些内容值得关注的?下面站长整理了一些视频号、公众号、抖音号运营有关的精选要点,希望能为大家在账号运营中起到帮助。

微信生态

01

微信公众号打乱推送时间线,频繁测试新功能

打乱时间线,订阅消息列表智能排序;上线专辑功能,可将公众号原创文章做成合集;推出公号内搜索栏。公众号这些近期测试的功能,基本是以优化阅读效率为目的展开。

微信团队表示:增加智能排序新功能后,订阅号消息排列顺序会根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及群发文章的内容质量等综合因素动态变化。用户可以更高效阅读到感兴趣的内容。

对于“阅读效率优化”,微信认为,从运营者角度来看,这是一种更为公平的展示方式,那些通过诱导关注、违规吸引粉丝的公众号,都将会更难获得不相符的阅读量;而真正靠内容吸引粉丝的账号,其内容将更高效触达常读粉丝。

02

视频号认证开通你应该知道的事情

1、视频号有个人认证和企业认证,个人号和机构号可以互转,目前没有次数限制。企业认证号可以复用了企业公众号的年审认证,而个人号不需要年审。


2、个人认证3个条件:近 30 天内发表一个内容,视频号粉丝达到 100 人,填写个人简介;企业机构认证的门槛主要是1个条件:需要号主有一个已经通过企业认证的公众号,认证且必须同名。


3、政府机关、媒体组织最高可以认证 50 个视频号,其他企业或组织则都是 2 个视频号,无论是个人还是企业,一年都是只有两次修改名字的机会。(晓程序观察)

03

关于公众号新媒体人应该知道的事情

1、平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流。


2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路。


3、涨幅难度变大了,10 万阅读的热点文,涨粉不会超过500。


4、现在优质内容依然是蓝海,且供不应求。


5、切忌自嗨写法,大部分文章,都输在标题上。


6、工具类、本地服务类等公众号要想留存,只能靠输出原创有用的文章。


7、非常小众的领域,可能并不适合公众号,多领域结合的公众号,容易闯荡出来。


8、抖音、快手和B站,比公众号更适合新人闯荡。


9、公众号在内测信息流的乱序时间展示,单纯转载或者营销文章,会越来越没有出路。

简单的说,2020 年之后,读者的阅读阈值会更高,逼着自己成长,才能勉强站得住。(微果酱)

04

公众号4大盈利方式

新媒体盈利模式至少包括定位、运营、推广、变现4个要点,西瓜君总结4 种盈利方式。


一种方式:官方广点通广告。开通流量主(粉丝超过 500 可开通成为流量主)接广点通广告,应该算是公众号最基础的变现方式了,通常1w阅读,收入在两百到三百之间,按月获取广告收入。这种境界的变现模式通常较为稳定,且收益不高。代表人群:流量号矩阵运营。


第二种方式:商品品牌广告。主要以广告位直投、CPC、CPS几种投放方式,相较于广点通广告,这种广告形式对公众号的内容质量、粉丝粘性、付费习惯等要求较高,而账号的议价空间和变现的可持续性也与之相匹配。代表人群:各类KOL。


第三种方式:自营电商/社群带货。这类变现方式对运营团队的技术要求、粉丝的粘性要求也更高,通常是一些发展相对成熟且体量较大的垂直类账号会开设商城或是组建多个社群来推销商品。代表人群:年糕妈妈、一条、品牌服务号。


第四种方式:内容及知识付费。这类账号不需要依靠外部广告,单是凭借自身产出的优质内容就可以创造收入。对运营者而言,除了向粉丝提供知识星球、付费课程之外,官方为了鼓励原创内容,提升公众号整体质量而推动的文章赞赏、付费阅读两种盈利模式也在为号主带来更高效、可观的变现渠道。代表人群:财经、资讯类原创账号。(西瓜君)


05

微信订阅号付费单篇最高收入23万

微信灰度测试订阅号付费能力 2 个多月以来,已经有超过1. 4 万个公众号开通了付费阅读功能。目前,收入最高的文章定价 25 元,一篇文章收入 23 万元。

据了解,付费文章的价格为1-208元不等,但只能从35个价位档次里选择,不支持自定义价格。与此同时不可避免的是,开通付费以后出现粉丝数下降的情况。(每日经济新闻)


抖音运营



01

抖音里那些“ 0 成本暴利”视频的套路


1、利用怀旧心理“捞钱”,围绕“高颜值老照片修复”“高破损程度照片还原”等主题发布内容,吸引用户关注并掏钱,一张几块到几十块。


2、利用情感共鸣“收割”流量,用名人照片为背景加上“励志打鸡血”式语录吸引粉丝,然后接广告变现。


3、利用“无偿服务”引导用户关注,比如分享免费壁纸,然后引导添加微信号,然后在微信卖产品。(运营研究社)



02
抖音淘客怎么做?

1、通过“1 中心账号 + N 个小号”来打造多账号矩阵,多账号矩阵能帮助淘客快速试错。

2、多账号矩阵辅助Dou+投放,利用自行拍摄视频加收集的视频素材,批量生产视频,然后矩阵里的不同账号上发出,并进行小金额的 Dou+ 投放。(运营研究社)

03
服装抖音号低成本获客的5个方法

1、分享穿搭法则、着装踩雷等干货

2、模特模仿动漫人物的穿搭,快速换装

3、选择洗脑的卡点音乐,让美女、帅哥随音乐摆动作、凹定点造型

4、产品制作过程对比,重点突出改版多次,并晒出前后对比

5、剧情带货:在搞笑、夸张故事中穿插自家产品。(煤老板商学院)

04
新手做抖音号应该知道的4个秘诀

1、视屏里添加色彩鲜明的字幕,激化用户观看情绪

2、视频标题原创,以视频主题为标题,或使用一些大家会有兴趣的句子

3、推送时间错开高峰,每天17:50-18:00发布更快过审,流量也多。高峰推送竞品太多,容易被刷掉。

4、保持粉丝互动,增加用户活跃度,鼓励大家转发。(运营公举小磊磊)

05
抖音推出“原创者联盟”计划,免费提供版权保护

上线创作服务平台,推出“原创者联盟”计划,启“百万开麦”抖音主播扶持计划。从抖音近期的动作可以看出,平台对创作者和原创内容的重视。4月28日,抖音宣布启动原创者联盟计划,邀请优质短视频原创作者加入版权保护计划。

此外,抖音另一个重点关注的领域是直播。凡是粉丝到1万及以上并且在抖音平台累计开播时长不超过 25 分钟的用户皆可报名该活动,瓜分千万曝光。完成首次开播的主播将获得最高500元奖励。

06
什么样的产品在抖音上最好卖?

1. 好看。消费者选择为颜值买单。举个例子,我有个客户卖大米的,大米质量非常好,但是这个品类非常难转化,因为同质化产品太多了。我们帮他找了国内9个设计师,以“鼠年”为文创元素设计了九款大米的包装,后来在礼品市场走的特别好。

但是也不强调过度包装。我们看到一些燕窝产品,里三层外三层地包起来,这不是设计感。

2. 好吃。如果你是做食品的,口味一定要好,口味好才有复购。

比如一款给女孩子大姨妈期间喝的暖身饮料,功能很好,但是味道就很难让人坚持复购下去。

3. 整个产品体验要好。从用户看到、买到、拿到,整个链条有没有问题。

我去年选的一个产品,寄到我家的时候,整个包装已经破掉,看起来脏兮兮的,这种对用户体验来说是非常可怕的。

4. 产品原材料一定要健康。现在大家对生活品质要求非常高,原材料包括包装要环保天然无污染,这点也非常重要。(混沌大学)


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